2004年年底，一個名為“中國先生”的男性選美大賽將在北京舉行總決賽，這個名字聽起來很響亮的比賽據說是中國第一次非專業的男性選美活動，集合了東北、北京、上海、廣東、南京、港澳臺及夏威夷六個分賽區的選手，從他們中間選出最能代表中國男人形象的男人。在明年年初，世界男模大賽也將在中國舉辦，這個比賽和環球小姐、世界小姐、國際小姐并列為世界選美四大賽事，也是其中惟一的男性選美活動。

　　早在兩三年前，星空衛視的《美人關》節目就開辟了內地男性選美節目的先河。在這個節目中，男選手在臺上搔首弄姿，女觀眾在臺下鼓掌尖叫，對于她們不滿意的男人，會被一腳踢落到水池里。從去年開始，湖南經濟電視臺制作了一檔類似的節目《絕對男人》，把展示男性肌肉、力量和才藝的節目拓展為選美。更引人注意的是，湖南經視為了今年的《絕對男人》的決賽拍攝了一輯宣傳片，這個宣傳片的主角是雅典奧運會的十位男性冠軍選手，劉翔、田亮、滕海濱、陳杞、馬琳、胡佳、彭渤、石智勇、張國政、張軍等十大男冠軍悉數上陣，用“我是絕對男人”的口號，號召選手報名加入大賽。在這個宣傳片中，劉翔很酷地伸出拳頭說:挑戰，一觸即發！湖南經視節目部主任龍丹妮告訴記者，雖然選手大多還局限在湖南省，但現在已經有4000多人報名，是該臺收視的最高點。

　　“中國先生”大賽組委會秘書長任嶠說:“從2003年‘非典’之后，中國的各類選美活動就特別地火了起來。以前雖然也有，但是各界反映沒有這樣強烈。去年我策劃過一些‘中國小姐’大賽，后來就想到沒有類似的男性比賽，只有一個不溫不火的世界先生，就決定搞這個活動。但是我們決定把活動和模特、足球先生、健美先生等區別開。”起初他們提出搞“英俊少年”比賽，把目標瞄準低齡男性市場，后來把比賽吸引的對象定位為兩個層次，一是“功成名就”類型，事業有成的男士，按照他們的業績、資產等來評選，另一種是18到35歲之間的“正在奮斗”型。最后經過市場調查，覺得讓年輕選手參賽的把握還是比較大。截至目前，北京賽區報名的選手有北京大學畢業的博士后，有釣魚臺國賓館的服務員，有第五任國旗護衛隊成員等等。

　　美男的標準

　　上海賽區是“中國先生”結束最早和反響最大的一個賽區，最早引起記者注意的是一個論壇里貼的“上海先生”初賽的圖片，一群白花花的半裸男人集中在游泳池邊，對著鏡頭做“V”形手勢，擺出各式各樣自認為俏皮的姿勢。這些圖片頗具沖擊力，但引起的并非是審美愉悅。“上海先生”的主辦方的宣傳告訴記者，因為比賽的贊助方之一是游泳場，所以才有了泳裝展示。在湖南經視《絕對男人》的網站上，選手的照片都是上半身裸露。

　　對于這種展示，星空衛視的節目總監羅先生說:“從我們的審美來說，一個身材一般的老女人做體力活，我們如果看到她裸露的身體，就會覺得不舒服，但是對于一個男人就不一樣，即使他的身材不好，但是他們在裸露的時候也讓人覺得自在。所以《美人關》可以受到很廣泛的喜歡。”

　　可是事實是不是如此呢？至少網上的議論對于中國男選手的身材還是頗有微詞。“上海先生”的冠軍蔣樂俊是一位25歲的海歸，接受了長期西方教育的他對于展示肌肉也是頗不自在。在對決賽的20名選手五個星期的培訓中，他們用了1/2的時間在形體訓練上，其中包括游泳、有氧操、拳擊操、器械、走貓步，減肥更是所有人的重任，平均每人減了6公斤——在一個月的時間。有兩個選手為了急速把線條拉出來，減下去10公斤，身體虛弱得需要到醫院打點滴。

　　比女子比賽更為有趣的是，男人不僅要減重，還要塑造線條。有些選手在上場前拼命做俯臥撐，使胸部充血，可以達到使肌肉增大30%的作用。蔣樂俊說:“這樣才能使肌肉彈出來，那些有經驗的選手，比如模特，會再抹一點橄欖油，像這些業余選手就只知道涂嬰兒油。男子選美被一直認為有娘娘腔的嫌疑，事實上，選手們需要涂粉底、潤唇膏，也會加強人們的這種看法。”

　　《時尚健康》雜志男版的每期封面都是當紅的男演員的半裸照片，他們往往澆得濕淋淋，充滿暗示意味，上一期的張朝陽更引起爭議。該雜志的主編王鋒說:“我們的雜志是為男人和‘對男人有興趣的女人’服務的。現在我們隱約感覺到男性身體對市場消費的號召力，所以現在的封面每次都能成為公眾的話題，對下一期要出現的人物有猜想，對暴露身體的尺度很有興趣。我們做的話題，比如男人的秘密與謊言，母與子生命的糾纏等，每次也能得到回響。”

　　王鋒認為:男性性征的強弱是與一個社會的文明發展同步的，社會不夠發達的時候，男人在勞作，女人在消費，而到了發達的階段，男人的消費市場也會逐漸興起。這些男性性征是與財富、責任、精英文化、冒險、幽默感相連的。中國男人的消費市場還不大成型，整個社會為男人提供的文化消費和教育模式也不成熟。拿雜志市場來說，歐美男性雜志占一半江山，是主流雜志的一個組成部分，但中國還遠沒有形成。

　　不過被這次活動評選為“榮譽上海先生”的胡兵很反感“娘娘腔”這個詞匯，他認為時髦和紳士風度是成功男士的必須，邋遢不是男子漢的象征。在《絕對男人》的報名要求中，“有型、夠酷、有著濃厚男人味的男人，男人中的男人，”是他們的評判標準，但從選手資料上看，白面小生還是主流。為了改變人們對男子選美的固有看法，這些“絕對男人”被拉到雅丹魔鬼城進行野外拉練。龍丹妮很坦白地說:“電視節目不是原生態，是立體化的包裝。選手就是藝員，一個漂亮但什么都不會的選手在我們的包裝下，在鏡頭前30秒的得體表現是沒問題的。”也就是說，男人味也是可以打造的。