“我以前以為藥物牙膏既然含藥物，自然就能治病。可后來拔牙時問醫(yī)生才知道，那都是誤導。醫(yī)生說，牙膏的本質(zhì)就是日用品，不是藥品。保持牙齒健康的關鍵還是要正確刷牙。”曾多次補牙的王女士這樣告訴《市場報》記者。其實，有許多消費者都買過標注有美白牙齒、抗炎抑菌等療效的牙膏后，可回家使用一段時間后，卻發(fā)現(xiàn)這些牙膏無法達到宣傳功效。

　　記者了解到，在鋪天蓋地的牙膏宣傳廣告中，一些牙膏企業(yè)故意模糊牙膏產(chǎn)品與口腔藥物的區(qū)別，進行抗炎抑菌、清熱解毒、防止蛀牙、口腔潰瘍等醫(yī)療功效宣傳，有的甚至聲稱經(jīng)過臨床驗證來誤導消費者。然而，這類產(chǎn)品往往對牙膏的成分卻語焉不詳。

　　《規(guī)定》明確將化妝品定義為“以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇齒等)，以達到清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀或修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品”。由此可見，牙膏、沐浴露等日化產(chǎn)品按照這一定義被首次列入化妝品行列，按化妝品的標識規(guī)范進行管理。

　　根據(jù)《規(guī)定》，化妝品標識中不能出現(xiàn)含糊標注，化妝品內(nèi)含的所有成分、化妝品實際生產(chǎn)加工地都得標出來。標注方法和要求不符合相應標準規(guī)定的，責令限期改正;逾期未改正的，處以1萬元以下罰款。《規(guī)定》還明確化妝品標識不得標注夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產(chǎn)品、明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，不得標注容易給消費者造成誤解或者混淆的產(chǎn)品名稱。這些條款都適用于牙膏、沐浴露等日化產(chǎn)品。

　　日前，《市場報》記者走訪了北京的部分超市、商場后發(fā)現(xiàn)，仍有一些牙膏產(chǎn)品聲稱有治療牙周炎、牙齦出血、口腔潰瘍等醫(yī)療功效，還有部分牙膏標示有“抗菌”、“消炎”等字樣，這些牙膏的價格明顯比普通牙膏貴得多。

　　對此，根據(jù)國家質(zhì)檢總局下發(fā)的通知指出，鑒于目前部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)仍有一定數(shù)量的化妝品包裝庫存，為節(jié)約資源，避免和減少浪費，執(zhí)法查處期將推遲至明年10月1日開始。據(jù)悉，由國家認監(jiān)委和衛(wèi)生部制定的《口腔保健品的認證管理辦法》以及《口腔保健用品功效評價標準》也將出臺。屆時，牙膏產(chǎn)品宣傳“忽悠”消費者的情況將得到改善。

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（責任編輯：梁媛華）